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東阿阿膠上市24年來首虧,消費者不愿交智商稅了?

2020-01-20 17:17   編輯:鑫風口一站式高端投融資理財平臺及理財師平臺   微信公眾號:鑫風口/xfkoucom


1月20日電東阿阿膠上市24年首虧的消息引起了市場廣泛關注。

1月19日晚,東阿阿膠發布2019年業績預告,歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱“凈利潤”)預虧3.34億元-4.59億元,較上年同期大幅下滑116%-122%。據Wind數據,這是東阿阿膠上市24年來首次虧損。

中新經緯記者注意到,1月20日,東阿阿膠股價大跌,跌幅一度近8%。

東阿阿膠上市24年首虧

1月19日晚,東阿阿膠發布2019年業績預告,數據顯示,2019年,該公司凈利潤預計虧損3.34億元-4.59億元,同比下滑116%-122%;基本每股收益預計虧損0.51元/股-0.70元/股。據了解,2018年,東阿阿膠全年凈利潤曾達20.85億元。

至于2019年凈利潤虧損的原因,東阿阿膠在業績預告中解釋稱,近年來,受整體宏觀環境以及市場對價值回歸預期逐漸降低等因素影響,公司渠道庫存出現持續積壓。為避免企業長期良性健康受到不利影響,2019年公司主要側重于清理渠道庫存,主動嚴格控制發貨、全面壓縮渠道庫存數量,尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度,因而對經營業績影響有所加大。

東阿阿膠2019年凈利潤虧損似乎早有跡象。據了解,東阿阿膠曾被稱為“藥中茅臺”,其凈利潤曾連續12年保持增長。然而,進入2019年,東阿阿膠業績卻突然“變臉”。

Wind數據顯示,2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度,東阿阿膠營業收入分別下滑23.83%、36.69%、35.45;凈利潤分別下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度,該公司實現營業收入28.30億元,實現凈利潤2.09億元。

中新經緯記者注意到,彼時,東阿阿膠將業績下滑的原因歸結為主動壓縮渠道庫存等。

值得一提的是,2019年10月,有媒體報道稱,連年漲價的東阿阿膠竟也開始降價促銷,不惜打折出售。業內人士分析指出,東阿阿膠此舉或是為配合公司“降庫存”。

不過,從當前的數據來看,東阿阿膠降價促銷等舉措并未能使其業績恢復“好氣色”,2019年全年,該公司預虧超3億元,是其自1996年上市以來首次虧損。

消費者不愿交智商稅了?

曾經風光無兩的東阿阿膠為何會淪落到虧損的境地?當真只是因為企業主動選擇了“降庫存”?

“在渠道降價促銷、銷售費用增長等因素的影響下,東阿阿膠的利潤空間被嚴重壓縮。不過,整體來看,東阿阿膠業績下滑,主要還是由品牌老化、產品老化、渠道老化等原因造成的。”中國食品產業分析師朱丹蓬向中新經緯客戶端分析稱。

著名經濟學家宋清輝也提到,東阿阿膠凈利潤突然大幅下滑是由公司核心競爭力不足、產品逐漸被市場拋棄所致。

公開資料顯示,東阿阿膠始創于1952年,東阿阿膠、復方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等是其主要產品,一度是消費者購買阿膠的首先品牌。不過,近些年,消費者對于該品牌的熱愛度及忠誠度似乎沒那么高了。

有消費者告訴中新經緯記者,目前市場上有不少可供選擇的阿膠品牌,部分品牌在產品質量上并不輸于東阿阿膠,但價格要便宜很多。“電商平臺上,250g北京同仁堂阿膠的價格在900元左右,而同等規格的東阿阿膠要賣到1349元。”該消費者說。


“近些年,東阿阿膠不斷提價,導致大批忠誠但對價格敏感的消費者流失。”宋清輝表示。據中新經緯記者不完全統計,2010年-2018年,東阿阿膠對旗下部分產品提價15次,最多時一年曾漲價3次。

對于東阿阿膠一而再、再而三的漲價,不少網友表示漲的只是“智商稅”而已。“隨著人們食補方式的不斷多元化,食用阿膠已經不是補血養元的唯一途徑,況且通過進食阿膠來補血究竟能起到多大的作用一直未知。”北京的白女士如是說。

值得一提的是,2018年年初,國家衛計委衛生公益熱線官方微博“全國衛生12320”曾發布過一則標題為“過年不值得買之阿膠”的微博,稱阿膠為“水煮驢皮”,引發市場對阿膠功效的質疑。

對此,食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒曾提到,“做阿膠的主原料可以是驢皮,也可以是其他動物皮,但主要成分還是膠原蛋白,這是一種劣質蛋白質,并不具備美容養顏的神奇效果,而且阿膠本身并不含鐵(或者只含有少量鐵),補血功效并不會很好。”

阮光鋒認為,東阿阿膠在宣傳、營銷上夸大了阿膠的功效。

“東阿阿膠在營銷方面的投入不斷加大,品牌溢價導致產品價格上漲,性價比越來越低,價格已漸漸超出我的承受范圍,我更愿意選擇其他產品來替代。”白女士說。

(來源:中新經緯)

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